Co to jest landing page i do czego służy?
Słyszałeś nazwę landing page, ale nie wiesz dokładnie, o co chodzi?
Spokojnie — to po prostu strona, która ma jeden konkretny cel.
Nie setki linków, nie dziesiątki zakładek. Jedno zadanie: skłonić użytkownika do działania.
Czym dokładnie jest landing page?
Landing page (strona docelowa) to pojedyncza strona internetowa, na którą trafia użytkownik z reklamy, maila, social mediów lub wyszukiwarki.
Nie ma na niej rozpraszaczy – tylko najważniejsze informacje i jedno wyraźne wezwanie do działania (CTA), np.:
- Zapisz się na newsletter,
- Wypełnij formularz,
- Pobierz ofertę,
- Zadzwoń,
- Zamów usługę.
Taki układ pozwala skupić uwagę użytkownika i zwiększyć szansę, że zrobi to, czego oczekujesz.
Jak działa landing page?
Landing page działa prosto: pokazuje tylko to, co potrzebne, żeby użytkownik podjął decyzję.
Nie ma menu, linków do bloga czy ofert konkurencyjnych usług – wszystko prowadzi do jednego celu.
Zazwyczaj zawiera:
- nagłówek, który jasno mówi, co oferujesz,
- krótki opis korzyści,
- sekcję z opiniami lub referencjami,
- formularz kontaktowy lub przycisk CTA,
- prosty design bez zbędnych elementów.
To właśnie prostota powoduje, że landing page potrafi generować znacznie wyższy współczynnik konwersji niż rozbudowana strona.
Kiedy warto mieć landing page?
Landing page sprawdzi się zawsze wtedy, gdy chcesz szybko przetestować ofertę lub zachęcić użytkowników do jednej akcji.
Najczęstsze sytuacje to:
- kampania reklamowa Google Ads lub Meta Ads,
- promocja nowego produktu lub usługi,
- zapis na szkolenie, webinar, newsletter,
- pobranie e-booka, katalogu lub próbki,
- tymczasowa akcja sprzedażowa (np. Black Friday).
Przykład:
Firma z Gdyni wypuszczała nową usługę mycia okien biurowych. Zamiast stawiać całą stronę firmową, zrobiła landing page z prostym formularzem „Zamów wycenę”. W tydzień pozyskali kilkadziesiąt zapytań – bez budowania rozbudowanego serwisu.
Landing page a strona firmowa – różnice
| Element | Landing page | Strona firmowa (CMS) |
|---|---|---|
| Liczba podstron | 1 | Wiele (np. oferta, o nas, kontakt) |
| Cel | Jeden – konwersja | Informowanie, prezentacja oferty |
| Szybkość realizacji | Kilka dni | Kilka tygodni |
| Edycja treści | Zazwyczaj przez wykonawcę | Samodzielnie w panelu (CMS) |
| SEO i rozwój | Ograniczone | Możliwy rozwój i pozycjonowanie |
W skrócie – landing page to narzędzie sprzedaży, a nie wizytówka firmy.
Ma przekonać użytkownika do konkretnej akcji tu i teraz.
Ile kosztuje landing page?
W 2025 roku typowy landing page dla małej lub średniej firmy kosztuje od 3000 do 7000 zł netto.
Cena zależy głównie od:
- długości strony,
- jakości tekstów i grafik,
- integracji (np. formularz, system mailingowy, płatności),
- optymalizacji pod kampanie reklamowe.
Czas realizacji to zwykle 3–14 dni roboczych, więc to dobry wybór, jeśli chcesz szybko ruszyć z kampanią.
Czy landing page nadaje się do SEO?
Tylko w ograniczonym stopniu.
Można zoptymalizować go pod kilka prostych fraz (np. „mycie okien Gdynia”), ale jego głównym zadaniem jest konwersja, a nie pozycjonowanie.
Jeśli planujesz długofalowy rozwój treści i ruch z Google – lepiej pomyśleć o stronie z CMS.
Podsumowanie
Landing page to prosta, skuteczna strona, która ma jeden cel – skłonić użytkownika do działania.
Idealny, jeśli startujesz z nową ofertą, testujesz kampanię lub chcesz szybko zacząć pozyskiwać klientów.
Nie zastąpi rozbudowanej strony firmowej, ale świetnie działa jako pierwszy krok.
Potrzebujesz landing page?
Zaprojektujemy stronę, która naprawdę konwertuje. Krótki brief, szybka realizacja, jasna wycena.